Supermercados se Preparan para Rápido Crecimiento Ecommerce

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El sector de eCommerce se prepara para un rápido crecimiento a medida que los consumidores se conectan a Internet

Las ventas en línea de artículos como aperitivos y pasta de dientes están aumentando rápidamente, aunque la entrega de productos frescos plantea un gran desafío para Alibaba.

Los gigantes de ecommerce de China disfrutarán de un rápido crecimiento a medida que más personas recurran a las compras en línea para las necesidades diarias como galletas, champú y bebidas, según una nueva investigación de Goldman Sachs.

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El mercado de los llamados productos de consumo rápido (FMCG) es tan grande que soportará un alto crecimiento de ventas tanto para Alibaba como para JD.com, ya que alejan a las tiendas fuera de línea en los próximos años, según un informe publicado por la Banco de inversiones.
Sin embargo, los minoristas en línea se enfrentan a grandes desafíos a medida que buscan maneras de traer productos frescos como verduras y mariscos vivos a hogares de todo el país, dijeron los analistas de Goldman Sachs dirigidos por Ronald Keung.
Las FMCG representan el 37 por ciento de todos los gastos minoristas en el continente, y se espera que el mercado se amplíe en un promedio de 6 por ciento anual antes de alcanzar US $ 2 billones en 2020.

Pero debido a los bajos márgenes y la falta de servicios de entrega rápida, sólo el 5 por ciento de esas compras se realizan actualmente en tiendas online, en comparación con el 30 al 40 por ciento para la ropa y la electrónica.

El juego está cambiando a medida que las empresas de comercio electrónico ecommerce luchan por nuevas e innovadoras formas de estimular el crecimiento. El año pasado, tanto Alibaba como JD.com terminaron de construir sus principales centros de cumplimiento a nivel nacional – almacenes de los cuales la distribución de mercancías está coordinada – permitiendo que la gente en más de 200 ciudades disfruten del mismo o del día siguiente para pedidos ordenados.

“Esperamos que las nuevas iniciativas de Tmall y JD para supermercados impulsen el crecimiento en línea en el segmento de supermercados”, dijo Keung.

“Esto será posible gracias a sus mejoras logísticas, una mayor participación de la marca FMCG y la adopción de nuevos usuarios. Vemos que el mercado de bienes de consumo es lo suficientemente grande para dos ganadores en línea “.
El Tmall de Alibaba, su plataforma de ecommerce de negocios a consumidores, probablemente verá las ventas de las necesidades diarias cuadruplicadas a 297.000 millones de yuanes en 2020 respecto de los 75.000 millones de yuanes del año pasado, según el informe.

El valor de los productos de FMCG vendidos a través de JD.com aumentará de 63.000 millones de yuanes a 279.000 millones de yuanes en los próximos cinco años, según los analistas.

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La poblacion quiere hacer sus compras online pero no hay muchas opciones todavia

Sin embargo, los gigantes del ecommerce tendrán dificultades para descifrar la categoría más grande dentro del segmento de comestibles – alimentos frescos – que representa casi la mitad del consumo en China, dicen los analistas.
La comida fresca ha presentado un reto a los minoristas en línea a nivel mundial, debido a los altos costos de la cadena de frío y la baja tarifa de envío que los consumidores están dispuestos a pagar.
Amazon lanzó su oferta de entrega de alimentos, AmazonFresh, en los EE.UU. en 2007, pero el servicio de entrega las 24 horas sólo está disponible en algunas ciudades después de 10 años de pruebas.

Google lanzó su plataforma en línea de compras de comestibles, Google Express, en 2013 para ofrecer la entrega en el mismo día o durante la noche de las tiendas físicas a los hogares de las personas. El servicio ahora cubre ocho ciudades en los Estados Unidos.
En China, sólo el 2 por ciento de los alimentos frescos se compra en línea.

El enorme potencial de crecimiento ha llevado a los inversionistas a arar grandes cantidades de capital en las empresas emergentes de ecommerce  comercio electrónico que venden frutas, verduras y flores.

Tanto Alibaba como JD están probando diferentes modelos de negocio para vender alimentos perecederos en ecommerce.
Por ejemplo, Tmall y JD Supermarket Fresh llevan directamente las mercaderías a los hogares de los consumidores, mientras que las dos empresas también han invertido en plataformas que llevan tanto tiendas físicas como servicios de entrega en línea.
“Esperamos que los alimentos frescos sigan siendo una categoría difícil”, dijo Keung. “Los jugadores con escala, la infraestructura de la cadena fría y las alianzas cercanas con las tiendas fuera de línea estarían relativamente mejor posicionados, aunque el comportamiento del consumidor llevará tiempo para cultivarse”.

Supermercados locales pueden comenzar a competir creando su propio eCommerce y haciendo envios en su area. Creando unasolida precencia en su ciudad los habitantes siempre preferiran comprar del supermercado que conocen que de grandes corporaciones.

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